Смена доменного имени
12.03.2025
Почему стоит отказаться от текущего имени сайта и выбрать новое: когда rebranding — это не каприз, а необходимость
Сегодня поговорим о том, что многие считают чем-то вроде табу: о смене имени сайта. Да, это серьезный шаг, и да, он может быть болезненным.
Но иногда это не просто возможность, а необходимость. Давайте разберем, когда и зачем стоит отказаться от текущего имени и выбрать новое.
И нет, это не про то, что «надоело» или «хочется чего-то свеженького». Это про стратегию, рост и иногда — выживание.
Имя сайта — это не просто набор букв
Имя сайта — это первое, что видит ваш потенциальный клиент. Это ваше цифровое лицо, ваш бренд, ваша визитная карточка.
И если это лицо перестает отражать суть вашего бизнеса, пора задуматься о переменах. Но давайте по порядку.
1. Ваше имя больше не отражает суть бизнеса
Бывает так, что бизнес развивается, меняется, а имя остается прежним.
Например, вы начинали как локальный магазинчик «Чай и кофе», а теперь продаете эксклюзивные сорта чая по всему миру.
Или ваш блог о путешествиях когда-то назывался «Мой отпуск», а теперь вы — авторитетный эксперт в области тревел-индустрии.
Если имя сайта больше не соответствует масштабу или направлению вашего бизнеса, это может вводить клиентов в заблуждение.
Они просто не поймут, что вы предлагаете. А если не поймут — уйдут к конкурентам.
2. Имя сложно запомнить или произнести
Давайте честно: если ваше имя сайта выглядит как случайный набор букв, цифр и дефисов, вы теряете клиентов.
Люди ленятся запоминать сложные названия. Они не будут вбивать в поисковик что-то вроде «super-mega-shop-24.ru».
Им нужно что-то простое, звучное и запоминающееся.
Если ваше имя вызывает вопросы вроде «Как это вообще читается?» или «Как это написать?», пора задуматься о смене.
3. Вы выросли из своего имени
Иногда имя, которое когда-то казалось крутым и оригинальным, начинает выглядеть устаревшим или даже смешным. Например, если вы
назывались «Котики-мотики» в 2010 году, это могло быть мило. Но в 2023 это уже не вызывает доверия у серьезных клиентов.
Или, допустим, вы начинали как маленький стартап, а теперь — крупная компания. Имя, которое раньше
звучало как «мы молодые и дерзкие», теперь может восприниматься как «мы несерьезные и ненадежные».
4. Ваше имя не уникально
Если ваше имя слишком похоже на имя конкурентов или, что еще хуже, уже занято кем-то другим, это может привести к путанице.
Клиенты могут переходить на сайт конкурентов, думая, что это вы. Или, что еще хуже, вы можете столкнуться с юридическими
проблемами, если ваше имя нарушает чьи-то права.
5. SEO больше не работает
Иногда имя сайта, которое когда-то помогало вам быть на первых строчках поисковой выдачи, перестает работать.
Например, если вы назывались «Купить iPhone в Москве», а теперь Google изменил алгоритмы и такие названия считает спамом.
Или если ваш бренд вырос, а имя сайта все еще заточено под узкий ключевой запрос.
В таком случае смена имени может быть частью стратегии по улучшению SEO и привлечению нового трафика.
Как выбрать новое имя?
Если вы решились на смену имени, вот несколько советов:
- Будьте проще. Имя должно быть коротким, запоминающимся и легко произносимым.
- Проверьте ассоциации. Убедитесь, что новое имя не имеет негативных коннотаций на других языках или
в других культурах.
- Подумайте о будущем. Выбирайте имя, которое будет актуально через 5-10 лет.
- Проверьте доступность. Убедитесь, что домен свободен, а в соцсетях нет аккаунтов с таким же именем.
- Тестируйте. Прежде чем окончательно сменить имя, проведите опрос среди вашей аудитории. Убедитесь,
что новое имя resonates с ними.
