Бренд бук

13.09.2023

Бренд-бук (также называемый бренд-гайдом или стайл-гайдом) — это собрание правил и руководств по использованию визуальных элементов и стилей, связанных с брендом компании. Он определяет стандарты и границы использования бренда и его элементов, чтобы обеспечить единообразное представление бренда на всех его коммуникационных платформах.

Бренд-бук играет ряд важных ролей для бизнеса:

1. Укрепление бренда: Бренд-бук определяет логотип, цвета, шрифты, графические элементы и другие визуальные компоненты бренда. Это помогает сохранять единообразное представление бренда во всех его проявлениях, от создания логотипа до дизайна упаковки или веб-сайта. Бренд-бук позволяет создать узнаваемый и сильный образ бренда, что способствует его укреплению и различению от конкурентов.

2. Обеспечение консистентности: Бренд-бук определяет стандарты и правила использования визуальных элементов бренда. Это помогает всем сотрудникам, в том числе маркетологам, дизайнерам и сотрудникам отдела продаж, соблюдать единообразие во всех коммуникационных материалах и медиа-каналах. Консистентность образа бренда способствует узнаваемости и строит доверие среди потребителей.

3. Упрощение создания материалов: Бренд-бук может предоставить шаблоны для различных материалов, таких как визитные карточки, презентации, брошюры, рекламные постеры и др. Это сокращает время и усилия, затрачиваемые на создание и дизайн материалов, а также гарантирует их соответствие бренду.

4. Защита бренда: Бренд-бук также помогает защитить бренд от неправильного или неконтролируемого использования его элементов. Он определяет правила и ограничения по использованию логотипа, цветов и других элементов, чтобы предотвратить искажение или неправильную интерпретацию бренда.

5. Обеспечение единства коммуникации: Бренд-бук также может включать руководства по тону голоса и стилю письма, которые определяют, как бренд должен быть представлен в письменной коммуникации. Это помогает создать единый стиль и гармоничность во всей коммуникации с клиентами, партнерами и сотрудниками.

В целом, бренд-бук является незаменимым инструментом для сохранения единообразия и консистентности бренда, укрепления его образа и обеспечения качественной коммуникации с целевой аудиторией.